、引导搜索引擎爬虫来访
2、让有效的链接被搜索引擎收录
除了这两点之外，不需要其他任何原因来解释我们为什么在搜索引擎优化过程中需要外部链接。但是在搜索引擎优化过程中，外部链接建设占据了很多人太大的时间和精力，而且是最没有效率和效果的努力。社会传媒优化营销人员能够很好的处理他们对外部链接的精力分配，但是搜索引擎优化人员却无法做到这点。而且很多人过分关注自己外部链接的数量，而没有意识到自己的很多外部链接是完全没有效果和浪费精力的。外部链接的数量说明不了什么问题。网站的搜索引擎优化不是通过外部链接数量实现的。
外部链接是如何帮助搜索引擎优化的？
如果搜索引擎优化不需要外部链接，那还要它们干吗？答案取决于搜索引擎。外部链接的一个基础作用在于对某个网站的“认证”。所谓“认证”指的是告诉搜索引擎对方网站值得去收录或者展示给网站用户。
Google没有什么信任指数（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都没有这样的参数，即使是发明者雅虎他们貌似也没有使用这个参数。
外部链接的另外一个作用通过描文本来传递网站价值，也就是所谓的Pagerank。这种PR的传递不是工具栏里面展示出来的0到10的数字，而是我们无法看到的一种价值评价。Pagerank可能被用于来评估页面的价值，从来在搜索引擎结果页面安排个合理的位置。链接的描文本对这个有很大的帮助作用。
Google将网页收录分为四个列别：主网站收录、补充材料、其他的数据库收录和不收录的网站。而拥有合适的外部链接会帮助你的网页进入正常收录。这些外部链接是被信任的，所使用的描文本不重要。
搜索引擎优化不是只说外部链接的数量。如果你只是想做到某个关键词的高排名，你可以使用以下的办法实现而不会导致搜索引擎不合适处理:
1、在某个页面上安排大量内容
2、在这样的页面拥有关键词描文本链接至该页面
3、使用大量的关键词描文本导入链接
成功的搜索引擎优化实例表明了页面页面与导入链接的平衡，但是怎么理解这样的平衡却和搜索引擎优化无关。最好的搜索引擎优化方案应该是不依靠外部链接来获得成功，因为任何的外部链接都不能绝对信任其能够起的效果与你希望的一样。
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